Проведение микросегментационного анализа состоит из четырех основных этапов. Анализ сегментации: разбить рынки товара на сегменты, однородные с точки зрения желательных достоинств товара и отличные от других сегментов. Выбор целевых сегментов: выбрать один или несколько целевых сегментов, исходя из задач фирмы и ее специфичных возможностей; Выбор позиционирования: выбрать определенную позицию в каждом целевом сегменте в отношении ожиданий потенциальных потребителей и с учетом позиций, занятых конкурентами. Целевая маркетинговая программа: разработать программу маркетинга, адаптированную к характеристикам целевых сегментов. Для рынков потребительских товаров первый этап, разбиение рынков товара на однородные сегменты, может выполняться различными способами: на основе социально-демографических характеристик потребителей (социально-демографическая, или описательная, сегментация); на основе выгод, которые ищут в товаре потенциальные потребители (сегментация по выгодам); на основе стиля жизни, описанного в терминах активности, интересов и мнений (социально-культурная сегментация); на основе характеристик поведения при покупке (поведенческая сегментация).

Заказать аналогичную работу

Каталог докладов, эссе

Узнайте цену написания своей работы

Похожие работы:

• Этапы микросегментации
Проведение микросегментационного анализа состоит из четырех основных этапов. Анализ сегментации: разбить рынки товара на сегменты, однородные с точки зрения желательных достоинств товара и отличные ...


• Национализация и ее этапы
Национализация и ее этапы Большевики сознавали необходимость постепенного проведения национализации. Поэтому в первые месяцы после Октябрьской революции в распоряжение Советской власти переходили отд...


• Этапы конструкторской подготовки
Исходным для проектирования новой продукции является проектное (техническое) задание, которое составляется заказчиком (предприятием) или по его поручению проектной организацией. В проектном задании ук...


• Этапы учетного процесса
Принято считать, что учетный процесс проходит четыре этапа или стадии. На первом этапе ведут текущее наблюдение, производят измерение и регистрацию хозяйственных операций, то есть документирование оп...


• Этапы технологической подготовки
Технологическое проектирование начинается с разработки маршрутной технологии. Ее содержание заключается в определении последовательности выполнения основных операций и закреплении их в цехах за конкре...